Masuk Toko

Dengan lebih dari 1,35 milyar pengguna di seluruh dunia, kemungkinan besar Facebook memiliki target audiens untuk segala jenis bisnis. Hal tersebut memang terdengar menjanjikan, namun sebenarnya cukup merepotkan. Anda dituntut untuk mengetahui cara memancing audiens yang tepat ketika menggunakan Facebook untuk mempromosikan konten, event, produk, dan lain sebagainya.

Kabar baiknya, Facebook telah memberikan berbagai fitur Facebook Ads untuk memudahkan Anda menemukan target audiens. Sistemnya cukup kompleks untuk digunakan. Semakin baik Anda memahami sistem atau fitur Facebook Ads, semakin memuaskan hasil dari digital marketing Anda. Berikut adalah beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan target audiens melalui Facebook Ads:

1. Mengatur target audiens sesuai kemiripan
Lookalike Audience

Apabila Anda sedang meningkatkan jumlah traffic pada blog dan menambah daftar pelanggan, fitur Lookalike Audiences adalah taktik yang Anda cari. Lookalike Audiences memungkinkan Anda untuk meluaskan target audiens di luar jangkauan namun masih memiliki profil spesifik yang Anda cari. Caranya adalah dengan menciptakan audiens yang mirip dengan target Anda sendiri. Jika tidak memiliki daftar following yang banyak pada Facebook, Anda masih bisa menciptakan Lookalike Audience menggunakan perangkat Website Custom Audience.

Setelah menentukan audiens mana yang ingin ditiru dan dikembangkan, Anda dapat membuat jangkauan target audiens menjadi lebih luas atau sempit. Facebook akan mencari 1% pengguna dengan karakter yang sama di negara target Anda. Namun, demi mengoptimalkan jangkauan, Facebook akan menampilkan iklan Anda pada 10% pengguna yang paling mirip dengan target audiens Anda di negara tersebut.

2. Gunakan fitur “Must Also Match”
Must Also Match

Pada bulan Oktober 2015 lalu, Facebook meluncurkan fitur baru bernama Detailed Targeting yang memungkinkan Anda untuk memilih target audiens berdasarkan ketertarikan terhadap hal-hal tertentu secara spesifik melalui fitur Must Also Match. Beberapa eksperimen pada kategori dan industri berbeda menunjukkan bahwa menggunakan fitur Must Also Match mampu menciptakan engagement audiens hingga mencapai 25%. Sebagai contoh, jika memilih Twitter sebagai minat biasa Anda dan Social Media Marketing sebagai minat Must Also Match, hasilnya akan lebih baik daripada hanya memilih keduanya sebagai minat biasa.

3. Berkreasi dengan fitur “Life Events”
Life Events

Beberapa tipe bisnis dapat berjalan berkat penjualan yang dilakukan pada orang-orang dengan pengalaman tertentu dalam hidupnya. Jasa pindah rumah, misalnya, akan menarget Anda sebagai audiens apabila Anda baru membeli rumah atau apartemen baru. Fotografer pernikahan akan menarget para pasangan yang baru saja melangsungkan pertunangan atau lamaran. Momen-momen seperti itulah yang biasanya di-post oleh orang-orang pada timeline, dan Facebook memanfaatkan hal tersebut untuk dimasukkan pada fitur Life Events untuk ads mereka.

Fitur satu ini cukup unik karena Anda bisa melakukan targeting audiens berdasarkan periode waktu tertentu. Misalnya, Anda memiliki perusahaan perhiasan. Anda akan menarget audiens yang akan merayakan ulang tahun pernikahan pertama. Dari situ, Anda dapat menarget audiens yang menikah setahun lalu. Periode waktu ini tersedia dalam pilihan tiga bulan, enam bulan, dan satu tahun.

4. Targeting berdasarkan lokasi
Facebook memiliki beberapa opsi untuk menarget audiens berdasarkan lokasi. Fitur-fitur ini paling cocok digunakan bagi para marketer lokal. Cara termudah adalah dengan memasukkan kota tertentu sebagai lokasi dari bisnis yang dijalankan. Bagi sebagian orang, cara tersebut mungkin telah lebih dari cukup, tapi jika ingin lebih spesifik, Facebook telah menciptakan sistem bernama Local Awareness Ads. Fitur ini memungkinkan Anda untuk melakukan targeting audiens dengan radius tertentu dari suatu alamat. Jadi, ketika ada orang yang sedang berada pada radius tersebut, mereka akan menerima Facebook Ads yang berisi promo dari bisnis Anda.

5. Menargetkan audiens yang Tech-Savvy
Tech Savvy

Orang-orang tech-savvy cenderung lebih sering melakukan sign up dan pembelian. Anda dapat meningkatkan konversi dengan menarget audiens yang tech-savvy. Sebagai advertiser, Anda dapat menggunakan komponen perilaku sebagai dasar dalam menarget audiens. Menariknya, fitur Behaviors pada Facebook Ads mampu membuat Anda mengurangi pengguna yang memiliki kecenderungan kecil untuk melakukan konversi. Anda mungkin tidak dapat menghapus perilaku tertentu, namun Anda dapat sedikit mengelabuinya melalui Behaviors. Khusus untuk target audiens tech-savvy, hilangkan checklist pada pilihan jaringan 2G/3G. Pilih saja yang menggunakan koneksi 4G dan Wi-Fi. Hal ini memungkinkan Anda untuk menarget audiens yang lebih tech-savvy, menggunakan smartphone, dan cenderung sering mengklik ads.

6. Ciptakan loyalitas pada audiens
Custom Audiences

Ada p**a fitur Facebook Custom Audiences yang membuat Anda dapat berhubungan dengan orang-orang pada daftar kontak Anda melalui Facebook. Hal ini tidak hanya memperkuat brand, namun juga memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan loyalitas mereka. Sebaliknya, Anda juga dapat menghindari adanya click yang terbuang percuma dengan tidak menyertakan orang-orang tersebut. Misalnya, Anda sedang menawarkan free trial pada pengguna baru, maka Anda tidak perlu menunjukkan Facebook Ads pada pelanggan lama. Anda dapat menggunakan Custom Audiences dengan meng-upload daftar telepon pelanggan atau email para subscriber ke Facebook.

7. Bedakan kampanye mobile dan desktop
Lebih dari 95% Facebook Ads ditampilkan pada perangkat mobile. Meski begitu, tidak semua pengguna desktop lantas terlantar begitu saja. Sayangnya, Facebook tidak memasang Cost per Click (CPC) yang sama pada setiap platform tersebut. Agar tidak mengeluarkan terlalu banyak biaya, Anda dapat melakukan tiga tes, yakni melakukan tes pada mobile dan desktop, tes kedua hanya pada desktop, dan tes ketiga hanya untuk mobile. Gunakan hasil tes tersebut untuk menentukan peletakkan Facebook Ads. Jangan lupa juga bahwa pelanggan menggunakan desktop dan mobile secara berbeda, jadi memisahkan kampanye berdasarkan hal tersebut akan membuat Anda mendapatkan target audiens yang lebih akurat.

Menciptakan Campaign Facebook Ads yang Sukses Memikat Pasar
Bagaimana dengan kampanye iklan Facebook yang Anda luncurkan selama ini? Sudah efektif kah? Atau merasa kurang ‘menggigit’ dan perlu di optimasi lebih lanjut?

Bukan rahasia lagi, kini menjadi platform iklan favorit pebisnis, sama halnya seperti Google Adwords. Perbedaannya, di Facebook Anda bisa menjaring lebih banyak calon customer langsung yang tertarik dengan produk Anda melalui kesamaan interest. Kunci dari permainan ini, campaign iklan Anda harus berjalan secara efektif, sehingga on target dan Anda mendapatkan keuntungan yang Anda harapkan. Untuk menciptakan campaign Facebook Ads yang efektif, coba lah memperhatikan beberapa hal berikut ini :
1. Tentukan Berapa Budget Anda dalam Beriklan
Facebook Ads memang relative sangat murah. Meski demikian, penting sekali untuk cerdas dan cermat dalam mengatur budget agar yang Anda keluarkan tidak sia- sia dan tersalurkan dengan tepat. Dalam menentukan budget beriklan ini, Anda dapat menentukan CPC ( Cost per Click ), CPM ( Cost per Mile ) atau Optimized CPM. Dari ketiga jenis biaya ini, CPC lah yang cenderung dianggap paling tepat untuk menghemat biaya iklan Anda. Dengan menentukan budget CPC yang tepat, Anda bisa memaksimalkan budget Anda sesuai dengan hasil yang diharapkan.

Selain itu, di awal pembuatan campaign, Anda akan diminta untuk memaksimalkan daily budget dari Anda. Untuk sebagian besar orang, menggunakan budget $5 per hari dinilai cukup untuk melihat dan menganalisa apakah iklan mereka cukup efektif dan bisa dilanjutkan atau tidak.

2. Iklan Anda Harus Memiliki Tujuan yang Spesifik
Jika ingin iklan Anda berhasil, maka dari awal tentukanlah tujuan spesifik mengapa Anda perlu beriklan. Tujuan ini bisa terkait dengan hasil akhir dan tujuan beriklan, apakah untuk meningkatkan brand awareness ( kepopuleran sebuah brand ) atau konversi penjualan. Dengan tujuan dan target yang jelas, maka Anda bisa mendapatkan gambar hasil iklan Anda di akhir.

Selain itu, di awal, Anda dapat melakukan tes iklan dengan membagi iklan Anda ke dalam dua hal yang berbeda untuk mengevaluasi iklan Anda. Tes ini dapat Anda lakukan melalui pembuatan campaign yang berbeda seperti ‘Page Likes’ dan ‘Boost Post’ atau menciptakan dua iklan dengan gambar, deskripsi dan target yang berbeda dalam satu kampanye. Tes ini bisa Anda amati dalam jangka waktu 1-2 minggu, dan setelah melihat perbedaan yang menonjol, maka Anda dapat menonaktifkan satu dari dua iklan di kampanye yang sama.

3. Ciptakan Iklan yang Menarik Perhatian
Untuk membuat Campaign Facebook Ads yang berhasil, maka penting sekali untuk bisa membuat iklan yang mampu menarik perhatian. Yes, ini sangat wajib hukumnya. Apa saja materi yang kita butuhkan untuk membuat iklan yang menarik perhatian? Yaitu kombinasi gambar yang berkualitas, / deskripsi yang humanis dan headline yang memikat.

Gambar bisa dibilang merupakan bagian yang cukup sakral mengingat gambar adalah kesan pertama yang ditangkap audiens dalam sebuah iklan. Gunakanlah gambar yang colorful tapi memuat kesan sederhana dan bisa berbicara banyak hal. Selain itu, amatilah trend konten yang digunakan untuk Facebook Ads. Untuk Page Likes, gunakan deskripsi teknik Copywriting yang menjual. Sedangkan untuk jenis iklan Boost Post atau Interaksi Kiriman, Anda dapat mengkombinasikan Copywriting dan konten bersifat Humanis yang sedang laris dan berpotensi viral.

4. Sekali Lagi, Gambar itu Amat Penting
Investasikan waktu dan jika perlu biaya untuk gambar iklan Anda. Gambar memang sudah sedikit Saya singgung di point no. 3, tapi karena saking pentingnya gambar ini, Saya akan memasukkannya di point no. 4 sebagai factor yang perlu dibahas lebih detail lagi.

Jika Anda mempunyai keahlian desain gambar seperti Photoshop atau Corel Draw, tentu sedikit melakukan manip**asi terhadap gambar adalah hal mudah untuk Anda. Tapi jika Anda tidak memiliki basic dua skil ltersebut, tidak ada salahnya untuk menyewa jasa designer handal untuk mendapatkan gambar iklan yang menarik.

Beberapa hal yang patut menjadi perhatian Anda mengenai gambar antara lain
* Gunakan warna dengan ukuran yang ideal sehingga gambar Anda tampak sempurna dalam iklan dan membuat audiens nyaman saat melihat iklan Anda. Untuk iklan ‘Page Likes’ gunakan ukuran gambar dengan rasio 8:3 seperti yang disarankan Facebook. Atau Anda bisa mengandalkan beberapa gambar berukuran square untuk jenis iklan ‘Boost Post’ dengan rasio 1.91 : 1.
* Untuk menarik perhatian, Anda bisa coba menggunakan warna kontras yang sesuai dengan warna dasar Facebook, yaitu biru dan putih.
* Jangan terlalu banyak teks. Cermatlah dalam memberikan menggunakan teks sehingga gambar Anda lulus tes penggunaan gambar maksimal 20%. Jika gambar Anda lebih dari 20%, maka iklan Anda akan berpotensi di-suspend oleh Facebook.
* Gunakanlah gambar yang memancing rasa ingin tahu audiens sehingga dapat meningkatkan jumlah likes dank omen.
* Buatlah original dan menunjukkan jati diri brand Anda sehingga terhindar dari kemiripan dan competitor

5. Iklan Harus Tertarget
Ingat, salah satu tujuan Anda menggunakan Facebook Ads adalah agar fanpage Anda menjangkau audiens tertarget. Jadi, iklan Anda harus benar- benar tertarget alias tepat sasaran. Cek kembali setting audiens Anda, baik dari segi jenis kelamin, usia, geografis maupun interest. Pastikan setting-annya sudah tepat sesuai dengan persona buyer yang Anda targetkan. Jika sudah, iklan Anda siap diluncurkan.

6. Advance Tips, Ketika Iklan Anda sudah Tertarget
Langkah lanjutan apa yang dapat Anda lakukan agar iklan Anda semakin maksimal performanya? Berikut ini adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan :
– Install tracking pixel ke dalam website Anda untuk strategi retargeting
– Ketika visitor masuk ke halaman tertentu website Anda ( Misalnya Check-Out, Contact Us, Order, dsb ), maka Anda bisa membuat Custom Audience
– Buatlah Ads baru yang lebih spesifik dengan Custom Audience tersebut
– Anda juga dapat membaut Custom Audience berdasarkan Email Subscriber
– Temukan lah beberapa orang yang sesuai dengan audiens atau calon konsumen Anda dengan menggunakan tools targeting pendukung

Alasan Facebook Ads Menjadi Media Promosi yang Powerful
Seakrang mari kita bahas ke inti dari artikel ini. Alasan Facebok Ads menjadi pilihan banyak bisnis di dalam dan luar negeri untuk beriklan ada begitu banyak.
Namun setidaknya ada 5 alasan ini kenapa anda harus beriklan menggunakan Facebook Ads.
1. Beriklan Menjadi Super Efektif
Seperti beberapa contoh yang saya jabarkan di atas. Google dan Facebook merupakan 2 sumber traffic paling besar di internet.
80% traffic di internet berasal dari produk-produk yang dimiliki 2 perusahaan IT ini.
Google punya mesin pencari, Youtube, dan produk aplikasi lainnya.
Facebook sudah mengakuisisi Instagram dan Whatsapp.
Sekali lagi, 80%!!
Sungguh angka fantastis yang sulit disaingi oleh media beriklan model lama.
Yang membuat Facebook menjadi sangat efektif karena platform iklannya menggunakan algoritma dan sistem yang akurat.
Jaringan Google dan Facebook adalah telah mendominasi traffic di internet. Sehingga tidak ada lagi alasan Facebook Ads atau Google Ads tidak bisa membantu bisnis berkembang kecuali anda tidak tahu cara beriklan dengan benar.
Algoritma ini terus diperaharui dan diperbaiki secara berkala agar kampanye iklan yang dijalankan mampu muncul di orang-orang yang tepat.
Tidak seperti media lama yang tidak bisa diukur hingga tingkat detil dan terlalu liar ketika ditayangkan.
Dengan Facebook Ads anda bisa melihat data mulai dari yang hanya melihat-lihat hingga yang benar-benar membeli produk anda seperti CPC, CTR, ATC, dan sebagainya.
Kump**an data itu bisa anda jadikan acuan apakah iklannya menghasilkan profit atau tidak.
2. Proses Mudah dan Hasil Cepat
Apa anda tahu atau pernah mencoba beriklan dengan media lama seperti televisi, koran atau radio?
Setidaknya anda tahu sedikit banyak bagaimana cara beriklan di media tersebut. Anda perlu mengontak tim media tersebut, deal harga, memilih spot iklan dan menentukan pada hari dan jam berapa mau ditayangkan.
RIBET! LAMA!
Facebook Ads seolah mematahkan proses itu semua.
Kini semua orang mulai dari individu sampai perusahaan bisa beriklan dengan budget minim sekalipun.
Proses pembuatan kampanye iklan pun sangat mudah praktis. Anda cuma butuh beberapa syarat yang bisa dilakukan dalam puluhan menit atau beberapa jam untuk yang baru pertama kali beriklan.
Untuk beriklan di Facebook, anda cuma perlu membuat profil page, budget iklan, materi iklan(gambar,video, teks copywriting iklannya, dan link tautan ketika di klik).
Selain itu hasil dari iklan bisa terus dipantau secara real time datanya. Anda bisa tahu persentase klik, page view, konversi hingga biaya per event yang ke-trigger.
Suatu hal yang gak bisa dihadirkan oleh media pemasaran yang udah jadul.
3. Bisa Menyentuh Target Market yang Spesifik
Ketika beriklan dengan media lama seperti TV, strategi menargetkan beriklan ke target market yang tepat tergantung pada tayangan acara yang mereka tampilkan.
Advertiser biasanya melihat acara mana saja yang biasa ditonton oleh target marketnya. Misalnya ibu-ibu rumah tangga yang s**a sinetron biasanya nonton sinetron.
Belum lagi biaya iklan yang semakin mahal jika ditayangkan saat acara dengan rating tinggi.
Cara yang dulu dianggap oke tapi sekarang bisa jadi tidak efektif sejak Google dan Facebook muncul.
Opsi targetting saat beriklan dengan Facebook Ads
Khsus Facebook, anda bisa mengiklankan ke target market yang sangat spesifik mulai dari umur, pekerjaan hingga perilaku user.
Misalnya user ini s**a baca artikel apa, s**a dengan artis apa, punya mobil atau tidak, punya kartu kredit atau tidak, sudah menikah atau belum, pilihan politiknya seperti apa dan banyak lagi.
Sebegitu spesifiknya data tersebut membuat pemilik bisnis bisa menampilkan iklan sesuai customer persona ideal atau target market ideal mereka.
4. Mudah Dikostumisasi
Facebook punya berbagai tipe iklan yang bisa dicoba oleh para advertiser. Suatu cara yang sangat menarik karena dapat disesuaikan dengan objective dari kampanye iklan.
Ingin iklannya bentuk gambar? Bisa.
Ingin bentuk video bisa? Bisa.
Ingin target market terhubung dengan chat secara langsung dengan anda? Bisa.
Ingin aplikasi makin banyak di-install? Bisa.
Ingin iklannya tampil interaktif? Bisa.
Mau ditampilkan di Instagram, Messenger, atau Blog? Bisa juga.
Berbagai objective iklan yang bisa dipilih di Facebook Ads.
Kalau saya jabarin semuanya, ya capek. Tapi anda ngerti lah maksud saya gimana. Sebegitu banyaknya pilihan untuk advertiser untuk membuat iklannya.
Belum lagi soal modifikasi iklan yang begitu mudah dan cepat. Mau ganti gambar, video, teks iklan, atau link bisa dilakukan dengan cepat dan mudah.
5. Fitur Semakin Baik dan Banyak
Salah satu kekuatan Facebook adalah cara mereka yang terus aktif memperbaharui dan memperbaiki pengalaman pengguna user biasa hingga para advertiser.
Menambah fitur yang semakin fresh dan lengkap membuat Facebook sulit digoyahkan. Apalagi mereka mengakuisisi berbagai perusahaan skala besar lainnya seperti Instagram dan Whatsapp untuk masuk ke jaringan bisnis mereka.
Seiring perkembangan zaman, bisa diprediksi Facebook akan semakin berinovasi utnuk memperbaiki layanannya khususnya untuk membantu advertiser agar semakin mudah untuk mengembangkan bisnisnya.
Jadi . . .
Jika anda saat ini sudah memiliki bisnis namun tidak menggunakan Facebook Ads untuk memasarkan produk anda, maka anda sudah melewati kesempatan emas.
Memang beriklan di Facebook sangat mudah namun tetap tidak bisa dilakukan sembarangan. Anda perlu memahami juga gimana caranya agar iklan anda tidak boncos dan mampu menghasilkan profit.